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力霸皇成功打入美国沃尔玛超市奥秘
作者:不详 点击: 时间:2004-6-9 来源:浙江自行车网 设置字体【

     在2004力霸皇——兄弟协作单位高层座谈会上,力霸皇的合资合作伙伴,美国商人史蒂芬先生的讲话,引起了与会代表的极大兴趣。从他讲话的语气、神态和举止中,可以看出他对与力霸皇的合作充满信心,对与会协作企业充满真诚,充满谢意。
    史蒂芬说,十年前美国消费者,购买自行车首先是自行车专卖店,美国有6000多家自行车专卖店。其次是体育用品商店和超市。为此生产企业必须建立许多机构,设置许多人员和部门来支撑这样的销售方式,但是费用相当昂贵。几年后这种专卖的状况发生了变化,消费者把大型超市作为购物的首选,所以大超市有很强的竞争力。商品的市场占有率大幅上升,专卖店甚至小超市都受到严重的冲击。在市场变化的情况下,我们认识到必须与沃尔玛建立合作关系,服务于沃尔玛并成为其供应商。但又必须寻求架构简便,有效率的方式,为此我们在中国寻找最适合的合作伙伴,在自行车外贸销售中大力减少许多中间商,成为直接的供应商。那时我们很幸运在浙江找到了力霸皇公司,而且有同样的理念和占领市场的勇气,使我们很快结合成联盟,形成更强的竞争力,向美国市场上的竞争对手发起进攻。首先我们的运作与一般贸易商不同,不是像他们找便宜的、价格最低的自行车,哪个地方价格低,哪家企业价格低,就往哪里去,不断地换地方,换厂家。而我们是合资合作,就像夫妻婚姻一样成为一家。要赢一起赢,要输一起输,当然我们不会输,因为我们心往一处想,劲往一处使。有人都认为,这种形式也有许多不利因素。你进的货不是最低价格。可我们认为我们不是短期行为,而是要培育双方的感情和忠诚度,相互信任,百年合好,长期合作,这样才能保持长久,稳定发展,不断提高,从而使不利因素转化为有利因素。开始,下小订单进行试产,经过检验,力霸皇做好了,沃尔玛公司也非常高兴。这就如同长跑必须从慢跑开始,在慢跑的过程中双方进行磨合,逐步加快步伐,所以订单逐年上升,今年将是很大的上升。这对在座的也应该是一个好消息。
    史蒂芬强调,做生意需要合作,合作必须要有共同的理念,这不仅对客户而且对供应商都一样,希望大家从以下三点中来认识我们的经营理念。
    一、我们在完成某项订单时,必须认真分析,行,还是不行,有困难事先说明,一旦承诺后,必须100%要做到,大家要坦诚相待,千万不能含糊不清。
    二、要相信我们与力霸皇的合作方式,是长期的,一定能战胜短期合作的方式,这种优势还将进一步显现。大家互相合作,互相帮助,完成任务、目标。自然都会很高兴。
    三、要做一定要做到、做好。价格可以讨论,但品质和交货期无法讨论,必须100%执行,这不仅是沃尔玛的要求,而更是竞争的要求、市场的要求。如果品质上有一点问题,就会给沃尔玛带来很大的影响,只要我们在品质、交货期上有保证,那么我们一定会成功。
    史蒂芬最后说,我们已经走过了最困难的时期,已进入了一个新的发展阶段,沃尔玛和我们的自行车商品已经得到了美国消费者的认同,我们大有希望,期待在座各位的真诚合作,在合作中取得利益;期待新的企业也加入我们的合作行列。

责任编辑:风淡些


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