■新闻背景 

    今年3月份以来，“美国宠物食品三聚氰胺事件”引发了境外媒体对中国出口食品乃至出口商品质量安全问题的炒作，先后炒作鲶鱼药物残留事件、冷冻鱼致人中毒事件、巴拿马药物中毒事件、二甘醇牙膏事件、中策轮胎安全事件，制造中国商品威胁论，把中国商品妖魔化。
    国外媒体的炒作，引发了包括美国、欧盟、加拿大、日本、韩国、东南亚等国家和地区的连锁反应，先后对我国出口的食品、玩具、机电产品等采取严格的检查措施，采取了一系列限制进口的措施，给我国出口企业造成很大损失。
    商务部部长薄熙来明确表示，一些境外报道对中国问题产品进行的夸大和炒作，实际上在背后存在着一些贸易保护主义。中国的商品是不是像有些境外媒体所说的价格低廉，质量低劣呢？记者走访了我市的一些外商和出口供应商。

扎根义乌采购，信赖中国制造

 义乌现在有常驻外商一万多人，他们对于中国产品的体验可谓是身心亲历。10年前，加拿大商人戴维来到义乌，与这座城市共同经历了跨越式发展，他甚至说自己已经是义乌人了：“说中国产品质量有问题，这样的报道有失公正。也有外商来义乌采购，唯一的要求就是便宜便宜再便宜，这样交付的产品当然质量差，他们是自食其果。我在这里每个月采购60多个集装箱，销往美国、加拿大，从袜子到饰品、到眼镜等，我信赖中国制造。”
    来自德国的商人付雷开着中国产的田野皮卡，每天在义乌的市场和企业之间奔波，付雷说他非常喜欢义乌，信任中国的产品：“关键不是中国产品不行，而是国际贸易的环节太多，中间往往出了差错，使质量难以控制，这不能只怨中国企业。”
    品牌是一个国家或地区经济综合实力的重要标志，谁拥有更多品牌，谁就具有更强的竞争力。义乌也门商会会长拉萨姆，做了多年的汽配转口贸易，现在的年出口量超过千万美元，每天都从义乌发出10多个货柜中国制造的商品，他说：“以前有的中国产品确实曾靠便宜打市场，但是现在已经有了质量底限，再便宜的东西低于质量标准，厂家就不做了。我们的许多客户不断发现，事实上很多欧美产品都来自中国制造，只不过是包装换了一个牌子，就成了日本制造、美国制造。”

打响品牌，参与国际竞争

 在远离污染的武义源口，寿仙谷药业公司建立了上千亩的GAP原料生产基地。这些有机铁皮石斛、有机灵芝等珍稀药材原料、有机食药用菌生产基地，均通过了国家有机产品认可委员会的认证。
    “16年来我们一直向日本、韩国及东南亚等国出口药材原料，正因为出口产品执行严格的质量把控标准，使寿仙谷公司从药材培植源头到产品包装，都实行身份可追溯制度，真正确保产品的纯正地道。一旦在终端出现问题，即可在相应环节找到原因。目前，寿仙谷药业已经启动国内市场开发，前不久以综合实力第一的绝对优势成为了铁皮枫斗国家质量标准的制定单位。寿仙谷药业用纯鲜铁皮石斛与灵芝破壁孢子粉熬制而成的纯正膏剂———铁皮枫斗浸膏，虽然每瓶（230克）的价格高达6000元，仍因货真价实而供不应求。”国务院特殊贡献政府津贴获得者、寿仙谷药业有限公司总经理李明焱，以其多年经营食品出口企业的经历告诉记者，我国政府的监管是有效的。同时他认为，没有中国制造的市场，许多国家的国民生活将受很大的影响。国货当自强，现在国内消费能力正在不断增强，中国制造不能完全依赖外销。
    浙江力霸皇工贸集团有限公司于去年底顺利通过国家质检总局现场审查，率先取得了我国自行车行业首张国家出口产品免验证书。现在，力霸皇的产品80％以上销往美国、日本、法国等国家，并已成为沃尔玛的直接供应商，沃尔玛公司每月订单就达15万辆左右。国家实施出口商品免验政策，目的是为促使企业在创国际名牌和扩大国际知名度上下工夫，这意味着没有一定知名度的企业无法获得出口免验资格。对此，公司总裁严备战有很深的感触:“一定要有超前的眼光和定位，跟风、赶潮流，你吃到的很可能只是残羹冷炙。我们必须打响自己的品牌，在更高起点上参与国际竞争，让企业的外贸战略发生质的变化，从‘中国制造’转向‘中国品牌’。”

出口创牌还有软肋

 值得关注的是，在Made in China走向世界各国街头的时候，有的中国商品却并没有获得足够的尊敬，在西方企业强烈感受到“中国制造”的冲击的时候，“中国制造”大而不强的隐忧也在提醒着国人。  
    记者从有关方面获悉，就我市而言，企业创出口名牌工作还存在明显的软肋：规模偏小、技术含量普遍不高。今年我省推荐“中国出口名牌”备选公示名单中，我市有真爱毛纺、浪莎针织、梦娜、新光饰品、步阳、群升、超人集团、四方、哈尔斯工贸、南龙、星月、东磁股份、联宜电机、华丰电动工具入选。企业规模整体偏小，与国内外名牌大企业相比，企业总资产贡献率偏低，经济实力明显偏弱，抵御国内外市场风险的能力差。企业在参评时经常处在可上可不上的边缘。此外，本地区同一产品如袜子、不锈钢制品等品牌，相互竞争激烈，未能有效形成合力，导致企业经营成本高内耗大。
    另一个软肋是名牌企业产品技术含量普遍不高，多数集中在劳动力密集行业如针织品，自主知识产权不多，品牌附加值低，一部分企业名牌效应不明显。另外，全市创名牌工作区域发展不平衡，名牌产品多数集中在义乌、东阳、永康，其他县市的名牌产品企业少，以农业为主的山区县名牌农产品少，工农业产品创名牌的不多。我市的传统企业尚未完全走出经验型、引进型、模仿型的路子，尤其是传统产业亟须进一步提高产品的科技含量，促进企业从低价竞争向高产品附加值的差异性竞争转变。

期待金华诞生世界名牌

 我市目前不少纺织服装、饰品出口企业，在产业链方面仍然属于生产服务型，即国外客户给金华企业下单，企业按订单为对方进行生产和加工。但是，近年来，随着外贸领域大环境的形势日益严峻，生产型企业的利润正在下降。在出口领域目前至少有4个方面的压力不断地缩减企业的利润空间：第一，国内的劳动力成本在不断提高；第二，国内外整体上原辅材料的价格在上涨；第三，人民币不断升值，相形之下美元在不断贬值；第四，出口退税政策取消，降低了产品的价格竞争力。这4个方面的压力使得一些企业的外销业务实际上已无利可图，充其量也只是欧洲品牌的生产车间。 
    市工商联最近邀请了国内赢利模式研究专家李林，针对眼下我市企业关注的出口退税、贸易壁垒等实际问题，提供有关“蓝海战略与赢利模式”的专场演讲。副会长黄伟告诉记者，宁波有不少曾经专事生产型的企业，做到了1亿~2亿元的产值，但是他们最终都放弃了，不再坚持纺织服装的生产加工之路，而开始冲击世界市场的自主品牌地位，这可以为我市的相关出口企业提供借鉴。
    有识之士认为，在外贸领域，曾以贴牌出口为主的企业正发生着巨大改变，全球经济一体化后，企业工厂变成世界工厂，很多国家和地区的劳动力成本优势不断遭削弱，出口企业需要创造自主品牌来扭转国际市场竞争的被动局面；通过调整生产结构、参评“出口名牌”，金华企业可以提升出口竞争力，同时还有利于在国际市场优化中国产品的形象。 
    市工商联十分注重会员企业整体素质的提高，积极培植有潜力、上规模、上档次的集团化企业向中国名牌世界名牌冲刺。在认为金华制造大有潜力的同时，黄伟也建议，应突破行政区划界限，科学合理地进行区域整合，对旧工业园区进行统一规划和优化组合，降低集群企业的经营成本；新工业园区建设要以调整产业布局、延伸产业链为目标，通过科学的考察论证，突出金华的比较优势，优惠政策向企业倾斜，吸引更多关联度高的企业进驻园区，建设具有地方特色的产业工业园。

出处:http://www.jhnews.com.cn/gb/content/2007-09/04/content_839384.htm