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日本自行车市场07年度发展报告及最新趋势
作者：不详 点击： 时间：2008-1-10 10:24:32 来源：《浙江自行车》杂志 设置字体【大 中 小】

    日本的自行车消费一年有1000万台的市场，但日本本土生产的自行车数量在年年减少，一年130万台，2007年预计不到100万台，跟最多的时候1991年的800万台不可同日而语，日本的三大品牌BRIDGESTONE、MIYATA、PANASONIC几乎都没有在国内生产。日本的市场一直在衰退之中，特别是利润相当的不好，去年有不少厂家倒闭。日本市场消费的自行车大部分都是进口的，其中96%从中国大陆进口，3%从台湾，其他国家地区是1%。去年从中国大陆进口了自行车934万台，今年进口的数字大概是950万台左右。
    虽然日本自行车在生产方面年年下降，但是流通管道年年增加年年拓展，日本更重视的是行销方式的开拓。日本的自行车经过什么行销管道，各位是否了解呢？70%透过一些批发商等管道销售出去，自行车专卖店只占其中的30%而已，这种专卖店在日本全国有16000家。金额方面，专卖店是40%的金额，60%是其他的批发商和贩卖商。在台湾以前也是向日本销售，现在台湾的技术水准非常高，以向欧洲外销为主。
    日本的车型，以轻便车为主，跑车和赛车只占市场的50%而已。附加值很高的折叠车、混合车和休闲车越来越好卖了。日本战后出生的将近700万人，这些人现在刚好到了退休的年龄，这些人追求休闲的生活、健康的身体。对他们来说，健康是他们唯一最重要的事情，他们对自行车的要求也比较高。他们喜欢运动、走路或者跑步，还有利用健身器材来运动。不论如何，他们的健康是最重要的目标和事情，所以自行车也是他们主要运动工具。

责任编辑：风淡些
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