最近，电动车行业刮起一阵“信誉标志与国家免检”之风。据了解，目前通过信誉标志的企业有22家，33个品牌。而被评为国家免检的也有32家。由此可以，信誉标志与国家免检对企业打造品牌，提升销售的重要性。 
    但众多企业对信誉标志与国家免检的真正意义和作用，在认识和使用过程中还存在着一定的不足。笔者根据自己多年的品牌营销策划经验和对电动车行业的深入研究，就如何高效使用信誉标志与国家免检，来谈谈个人的一些浅见，希望对业界有所帮助。

一、信誉标志与国家免检的作用和意义？

    它的作用是用来区别好的企业和不好的企业。所谓的好的企业主要是指有一定的规模，生产的产品必须符合国家质量标准，并建有良好的售后服务网络；所谓的不好的企业主要是指生产销售没有达到一定的规模或者在某一方面还没有达到相关要求。目的在于让好的企业迅速做大做强做久，然后让好的企业带动不太好的企业，最终达到引导行业健康发展。
    这一点有点像走中国改革开放的路线，让一部分人先富起来，让先富带动后富，最终达到共同富裕。所以无论是国家免检？还是信誉标志？不管别人怎么评价？怎么理解？怎么支持和反对？但只要有利于推动和引导行业发展，这就是对的，这是其一。
    其二，帮助企业减少对手。目前电动车行业有1800家企业，如果你没有贴上“信誉标志或国家免检”进行区隔，你就是1800家竞争对手（因为产品大部分都是一样的）。如果你贴上，就只有几十家对手。为什么这么说呢？例如同样的产品，一个贴上信誉标志或国家免检，另一个没有贴上，你认为消费者会选择哪一种产品？答案应该是不言而喻，大部分人肯定会选择有“信誉标志或国家免检”的产品。这就是目前中国消费者的消费形态，他们现阶段的认知，就是有肯定比没有好。不要问为什么？世界上很多东西是没有完美答案的，不相信你可以去试一试？ 
    其三，可以进行品牌溢价。具体来说，贴上“信誉标志或国家免检”和没有贴上“信誉标志或国家免检”，产品的售价又不一样，贴上肯定比没有贴上的产品售价高，如果价格一样，别人就认为你的是假的。
    其四，有助于品牌推广。我们先来关注一下什么是品牌？目前世界上对所谓品牌的定义说法不一，但我觉得品牌是一种感觉，例如提到海尔，你会想到服务？提到王老吉，你会想到预防上火？提到麦当劳，你会想到那是西方文化？提到脑白金，你会想到送礼？这就是所谓的品牌。所以，你的产品有这种感觉吗？如果没有你可以通过“信誉标志或国家免检”进行区隔，让人家一提到“信誉标志或国家免检”就会想到你的电动车，或者提到你的电动车就会想到“信誉标志或国家免检”。如果有了这种感觉，在同样的一条街卖同样的产品，你不用花太多的广告费，你只要在终端形象上体现“信誉标志或国家免检”，就可以有助于你的产品销售和品牌推广，这就是品牌所带来的。

二、信誉标志与国家免检有何不同？

    其实这两者有很多相似的地方，例如，都是由国家相关部门或行业协会申请，经国家工商总局商标局批准的服务性商标，各自都有认定办法，都需要进行严格申请、专家组认证、海选，最后才获得批准。

具体对比见下表：
对比项

品名　          申请专家组认证　　　　海选 批准

信誉标志　　申请专家组认证　　　　海选 中国自行车协会
国家免检　　申请专家组认证　　　　海选 国家质量监督检测检疫总局

    从上表中可以看出信誉标志和国家免检要说不一样，那就是批准单位，其中一个是中国自行车协会，另一个是国家质量监督检测检疫总局。
    假设如果一个产品一旦在消费者大脑中形成一种品牌的感觉，其它的因素已经不是很重要了。比如说，肯德基已经是品牌了，还有没有人在去吃肯德基的时候，一定要问一下，你们的薯条是哪里产的，汉堡又是哪里的，如果你这样问，是不是觉得很无聊，因为他已经接受你的品牌了，否则他去都不会去。
    顺其逻辑，如果我们把“信誉标志或国家免检”看着是品牌的话，消费者一旦接受，它就不会再去追问“信誉标志或国家免检”是哪里批准的。